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口号广告语也是可以成为注册商标的

前几天有客户在临沂瑞和商标注册事务所微博上提问,说企业的“口号广告语”该如何进行知识产权保护,是否也可以申请注册商标。在这里,笔者要重点说明一个问题,商标提交申请但尚未注册成功,被称为“申请商标”,如果注册成功并下证书后,称为“注册商标”,概念的混淆极容易造成误会。

针对客户提的问题,笔者特意上网搜索了一下:口号广告语首先要有独创性,也就是为企事业单位所独立创作的,一般都是通过国家版权局给予版权登记保护。如果某口号广告语在使用、推广过程中,已经能够起到识别商品或服务来源的作用,具有商标所具备的显著特征,是可以向国家商标局提交申请,成为注册商标的。

我们平时在电视、报纸、期刊等新闻媒体看到的“口号广告语”,一般都是可以向国家版权局进行版权登记保护的,只要能确保是企事业单位独立创作的,基本问题不大。但如果要申请注册成为商标,那难度就不是一般的大了。首先“口号广告语”的属性功能就是宣传企业的经营理念以及产品特性,而商标的属性功能是区别商品或服务来源,二者可谓是风马牛不相及,想使“口号广告语”获得第二种特定含义绝非易事。除非口号广告语在经过长时间的实际使用、广告宣传等,使其获得显著特征,让人一看到该“口号广告语”,就能立马联想到某个企业或者产品,产生特定联系。

如果“口号广告语”满足了“显著特征”、“独立创作”特性,在向国家商标局提交申请的时候,切勿忘了“实际使用证据和证明材料”。临沂瑞和商标注册事务所法务部指出。据了解,在现实生活中还是有很多成功案例的,例如“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”、“一切皆有可能”、“这是一个神奇的网站”等,而这些“口号广告语商标”,绝对都是企业的无形隐藏财富。

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